blog : 4 meses depois.

Bom , venho por meio deste post dizer a respeito do que percebi com esses 4 meses passados administrando este blog. Foi uma experiência muito interessante que realmente se mostrou ser algo que eu não esperava. Um blog, por mais que nos cause certo trabalho, tempo e dedicação, se mostra ser uma ferramenta que expõe perspectivas e um caminho para o futuro. Muitas pessoas ainda não tem o conhecimento sobre o que é e possuem um certo preconceito contra esse tipo de mídia , porém é um mecanismo que leva o que nós temos a dizer , para o mundo todo. E o melhor, tem muita gente que está lucrando muito com isso. Existem profissionais e não-profissionais que dedicam seu tempo em busca de novas informações acuradas, interessantes e realmente levam seu blog como um trabalho diário. Essa foi uma capacidade que eu não consegui adquirir, entretanto quem realmente se dedicar e gostar, não se trata de um trabalho difícil. Acho que é isso aí.

Árvores de Natal

A partir desta semana o espírito natalino começa a ter uma presença mais física em algumas das maiores cidades do País, com a montagem das árvores de Natal patrocinadas por grandes empresas. Pioneira nesse tipo de iniciativa, a Bradesco Seguros e Previdência inaugura no Rio de Janeiro, no sábado, 29, a 13^a edição consecutiva de sua árvore de Natal flutuante na Lagoa Rodrigo de Freitas. A criação é de Roberto Medina, com supervisão da Dream Factory, e montagem da P&G, do cenógrafo Abel Gomes. Uma das novidades deste ano será um carrilhão eletrônico instalado dentro da estrutura e que reproduzirá canções natalinas, gravadas na Itália, com sinos tocados manualmente por sineiros profissionais. Importado da Itália, o carrilhão é semelhante ao usado na Basílica de São Pedro, no Vaticano. Outra novidade serão os fogos de artifício instalados nas laterais e no topo da árvore.

São Paulo, por sua vez, terá a sétima edição da árvore de Natal patrocinada pelo Grupo Santander Brasil em parceria com a prefeitura de São Paulo. A criação e execução do projeto é da Mix Brand Experience. Neste ano os internautas podem acompanhar, ao vivo, a montagem da estrutura no Parque Ibirapuera pelo hotsite http://www.arvoredenatalsantander.com.br/ .

Diante da crise financeira internacional, o governo federal decidiu não atuar apenas como agente econômico, mas também como incentivador do consumo para que o mercado interno se mantenha aquecido e os reflexos da turbulência tenham menor impacto na economia nacional. Com esse objetivo o Palácio do Planalto anunciou que em dezembro será lançada a campanha “O mundo aprendeu a confiar no Brasil e o Brasil confia nos brasileiros”.
Sem dar informações sobre quanto será investido, o ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República, Franklin Martins, ressaltou apenas que a idéia é manter a economia brasileira se movimentando.
Em março do ano que vem o presidente lançará em Nova York um kit de divulgação do Brasil. A campanha está estruturada na promoção do País no exterior. O desenvolvimento da marca Brasil será feito por uma das três agências de publicidade que atendem ao governo - Propeg, Matisse e 141 Brasil - e a divulgação e meios de inserção do Brasil como notícia será tarefa da CDN, vencedora da licitação para comunicação externa do Brasil.

Medial encerra contrato com Corinthians.

A Medial Saúde acaba de confirmar a opção por abrir mão do contrato de patrocínio principal ao Sport Clube Corinthians Paulista. Em comunicado oficial, a empresa se diz satisfeita pelos resultados alcançados, como o retorno do clube à elite do futebol e a ampliação dos horizontes de exposição da Medial.

O acordo válido até 20 de dezembro deste ano rendeu cerca de R$ 16,5 milhões aos cofres corintianos e é considerado um dos maiores contratos de patrocínio vigente no futebol brasileiro. Segundo Carla Altman, diretora de marketing da Medial Saúde, a empresa não previa a renovação do acordo. “Assinamos o contrato por um ano e avaliamos se seria vantajoso para a Medial continuar essa parceria e se dentro dos objetivos da companhia caberia um investimento deste tamanho, que é bastante expressivo. Portanto, a decisão de não renovar foi feita de acordo com a disponibilidade de investimento para o próximo ano”, afirma Carla.

 

Tag é nova cria da McCann

 A empresa, que criará prioritariamente estratégias de comunicação voltadas para o público jovem, foi lançada nesta terça-feira, 25, em São Paulo, ainda sem nenhum cliente em seu portifólio. “O primeiro ano é de investimento. Nosso objetivo é que a empresa seja primeiramente reconhecida pelas suas habilidades em alcançar os jovens por meio de ações especializadas e inusitada e que aproximem a marca desse target como poucos anunciantes conseguem”, opina Luca Lindner, diretor regional da McCann Worldgroup para América Latina e Caribe.

Atividade sobre o Código QR (quick response)

 O tema deste post é código QR (Quick Response). Poucos possuem o conhecimento sobre sua utilidade e sua funcionalidade, entretanto trata-se de uma nova tecnologia que já vem sendo inserida sutilmente no cotidiano de muitos países em um histórico de dois anos já. Aqui no Brasil, não existe muito interesse ainda para a instalação dessa ferramenta, portanto seu acesso aqui no país é um tanto restrito e ainda tem a ilusão de uma super-novidade. O que poucos sabem é que o código QR já é usado em certos lugares como o Japão, simultaneamente com o código de barras, seu antecessor que, em um futuro próximo, virá a ser substituído. O código QR permite ao usuário a ter acesso a informações registradas nele através de qualquer aparelho que tire foto. Diferentemente do código de barras convencional, que para ser interpretado é necessário um aparelho específico de leitura, no código QR uma simples máquina fotográfica é capaz de ler suas informações. Não obstante, essa leitura também é capaz de redirecionar essa ação para o acesso de sites e informativos sobre o que se trata. Entretanto, para tal tecnologia, é preciso que um programa de leitura desse código seja instalado em aparelhos fotográficos, tais como celulares, máquinas digitais, câmeras de vídeo e etc. Provavelmente, também é necessário que tais aparelhos tenham acesso a internet, pois a maioria das informações nos redireciona para sites da web e informativos online, como dito anteriormente, porém simples frases de publicidade e comunicativos podem ser visualizados offline. Isto posto, para tal funcionalidade aqui no Brasil, ainda é preciso que certas medidas sejam incorporadas e adotadas nas empresas que permeiam os quesitos para viabilizar o processo.

Para mais informações, seguem alguns links sobre o assunto:

 

http://www.messa.com.br/eric/ecode/2007/06/cdigo-qr-evoluo-do-cdigo-de-barras.html

http://neosite.ilogic.com.br/dicas/2008/07/codigo-qr-para-acessar-sites.html

http://robertomaxwell.com/2008/01/20/palavras-em-codigo-qr/

Atividade da semana

Bom , aqui vão as minhas 3 dicas de blogs que levam como tema a comunição com enfoque nas publicidades. Gosto de seus posts pois permitem nos manter atualizados e sempre a partir do uso de materiais interessantes.

PONTO D Comunicação – http://www.pontod.org/

Um blog criado pelo estudante de publicidade Danilo Dualiby que nos mantêm atualizados a partir da exposição de peças publicitárias e campanhas interessantes no mundo da comunicação. Ele se utiliza de uma linguagem mais convencional para explicar e informar as características do que é mostrado. Para quem realmente conhece um pouco do meio e se interessa, é um boa opção para entender e aprender um pouco sobre as estratégias e o background do que vemos sendo veiculado por aí.

Leorama – http://www.leorama.org/

Criado também por um estudante de publicidade, Leonardo Rama, o blog é muito interessante para obter-se conhecimento , ainda mais no que se diz sobre atualidades. Usa uma linguagem mais informal, livre de jargões, entretanto explica com muita clareza e de maneira bem direta o que se deseja transmitir ao leitor. Contém um material bem interativo como podcasts, ramastore e possui canais de informações sobre filmes e música, além de atividades como “aprenda a jogar poker”. Muito interessante e sempre uma boa opção.

BLOG DO KTCHU – http://ktchu.wordpress.com/

Ok ok , mais um estudante de P.P. , Caio Vennettilli , vulgo Ktchu , criou seu blog que possui um caráter mais informativo e didático. O blog do Ktchu permite ao leitor a ter conhecimento de lançamentos de cds, bons lugares para sair, novos filmes, enquetes, e tudo isso aliado a publicidade que vem juntamente com a divulgação dos mesmos. O novo endereço no wordpress é somente mais uma página da longa vida do blog do Ktchu, que sempre foi um local de divulgação das informações juntamente com a crítica sobre suas atividades publicitárias e de comunicação.

O Melhor Bolo De Chocolate Do Mundo chegou ao Higienópolis.

A região do Higienópolis já foi considerada pelo Guia Mais como melhor bairro gastronômico de São Paulo. Fazendo jus a essa tradição, uma doceria, já conhecida em São Paulo, abriu uma filial em frente a FAAP.  O Melhor Bolo de Chocolate Do Mundo se instalou na Rua Alagoas visando atender o grande número de estudantes e clientes de alta renda.

Como proposta de atividade, queremos montar um plano mídia online para o recém montado estabelecimento.

Como sabemos a doceria não possui um budget alto para comunicação, logo, nossa proposta visa usar ao mínimo as mídias pagas e dar ênfase em mídias sociais. Tendo em mente sua localização, a loja vai atender um público jovem e antenado, que lida diariamente com as mesmas.

O primeiro passo de qualquer inserção no meio online é a criação de um site para apresentar os produtos aos clientes, bem como apontar as principais características da marca. Logo após, seria interessante a criação de um blog com o objetivo de aproximar o cliente, emocionalmente, a marca. Essa ferramenta viabiliza ao cliente ter conhecimento de receitas, dicas de saúde, além de novidades promocionais da loja.Por meio de outros  blogs e blogueiros será linkado oferecendo promoções especiais para os mesmos, no estilo Blogcamp com parceria de outros patrocinadores. Seguindo o caminho das mídias sociais, cria-se uma comunidade no Orkut, site de relacionamento mais acesso no Brasil, a fim de promover as funcionalidades de um fórum, no qual serão criadas enquetes, pesquisas e troca de opiniões.

O Twitter, apesar de ser uma nova ferramenta do mundo digital, já faz a cabeça dos brasileiros. Isto posto, a criação de um perfil nesse site  seguirá a estratégia de um reality show, que fornecerá aos seguidores informações minuto-a-minuto de tudo que aconteceu nas redondezas , além de promover promoções relâmpago. E tudo isso pode ser linkado também ao perfil no site Blip.Fm, pois será montada uma playlist da loja, pelos clientes, tocando simultaneamente  na loja e no site.

É imprescindível que o YouTube faça parte de um plano de mídias sociais visto que tem grande acesso e disponibiliza vídeos  através de streaming (não precisa fazer o download do vídeo, visualizando-o na própria página) e de estrutura web 2.0, na qual o conteúdo é produzido pelos próprios usuários. Com isso, seriam linkados ao site da loja, vídeos de receitas cadastradas pelos usuários do site, bem como vídeos promocionais virais.

Fotos dos produtos e de acontecimentos da loja serão postados no flickr que será linkado pelo blog da loja para uma interação total do cliente a marca.

Agora chegou a hora de gastarmos um pouco de dinheiro, no entanto não temos muito. Portanto assinaremos um link patrocinado com o Google (adwords) para palavras-chave relacionadas ao meio. Tendo em visto um gasto médio mensal de R$ 5.000,00.

Com tudo isso, a doceria vai estar completamente inserida no mundo digital, atingindo milhões de pessoas conectadas diariamente em todo o estado. Obtendo-se um maior conhecimento da loja, do produto e da marca e um aumento dos lucros.

 

Atividade da Semana : O blog

O tema de discussão do post dessa atividade é falar um poquinho das relações entre os benefícios que um blog pode trazer dentro do ponto de vista mercantil. Como a maioria das pessoas já sabe, o Blog é uma ferramenta muito poderosa que vem ganhando popularidade no últimos tempos, talvez mais nos últimos anos devido ao recente reconhecimento de sua eficácia e da ascensão de boa parte da população mundial aos meios digitais e online. Para uma melhor interpretação dos fatos, foi feita uma análise dos textos “Blogando você, seu produto…” do livro ” Blog de Hugh Hewitt ( http://breeze.faap.br/ntc02txt/output/NTC_02sem_txt_blog_cap9.pdf?download=NTC_02sem_txt_blog_cap9.pdf ) , e  ”Manifesto Cluetrain” dos autores Christopher Locke, Rick Levine, Doc Searls, e David Weinberger ( http://breeze.faap.br/ntc07txt/output/NTC_07sem_txt_cluetrain.pdf?download=NTC_07sem_txt_cluetrain.pdf ). Segundo Hewitt, ” O blog é uma oportunidade quase gratuita de estabelecer e defender uma marca, introduzir novos produtos ou produzir agitação, por um tempo indefinido”, ou seja, é totalmente impressionante como esta ferramenta nos permite atingir o público, sem grandes elaborações e orçamentos caros. Com a forte presença da web por parte da população, somada às funcionalidades do Blog, obtemos um resultado que permite qualquer pessoa com acesso a internet a criar e disseminar as informações que desejar para um público potencialmente enorme. Criaram-se divisões de acordo com temas, que facilitaram direcionar essa grande número de escritores-leitores que navegam pela web. Esse processo se transformou na “grande conversação global”, como diz o manifesto cluetrain , que por sua vez define como insuficiente e incompleta qualquer ação de marketing e de relações públicas de uma empresa que desconsidere essa rede online. Por isso , as empresas que desejam se aproximar ao máximo de seus consumidores e passar uma confiança maior para eles, estão participando dessas mídias digitais e procurando cada vez mais investir nesse mercado, que vem trazendo números otimistas e resultados significantes.

A força dos vídeos da internet.

Publicidade em vídeos na internet, hoje em dia, depende da audiência e da capacidade de atrair novos espectadores segundo o Meio e Mensagem. Hoje 67% dos usuários de internet nos Estados Unidos têm contato com algum tipo de publicidade em vídeos na internet, seja em banners, em meio a textos, ou streaming. “Estimamos que por volta de 2012, quatro em cada cinco internautas consumirão publicidade em vídeos na internet. Isso significa que ela estará massificada”, diz o analista do eMarketer, David Hallerman. Segundo estudo da eMarketer, quase 130 milhões de pessoas serão impactadas por este tipo de ação neste ano, e o número crescerá para 183 milhões em 2013. Hoje, a maior parte do conteúdo está em videos curtos, com menos de 15 segundos. “Mas o crescimento de vídeos mais longos, como episódios de séries, programas para web, transmissão de eventos esportivos e filmes, vão ampliar as possibilidades”, aposta. Esse vídeos mais longos não deverão substituir a televisão, mas podem ampliar a audiência e mostrar coisas que o tubo não pode cobrir inteiramente.

Fonte : Meio e Mensagem